我国动画出资春潮涌动

发布时间：2025-04-22　点此：316次

李豪悦

到3月27日，《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)已上映近两个月，但顾客观影热心并未消减。跟着该片票房攀升至全球影史票房榜第五位，我国动画出资职业也迎来了重视。

一直以来，我国动画工业一直处于商场潜力巨大而投融资商场低迷的对立中。一方面，与真人电影比较，动画电影单片出本钱钱更低、IP商业化途径更长、出资危险也更低；另一方面，动画公司遍及面对融资难的状况，在这个小众赛道中，公司的规划遍及较小，“蜂群式共创”形式更为遍及。

完成包围的《哪吒2》，拉高了动画电影出资商场的幻想空间，一起也提出更为深入的问题，我国电影何时能再造一个“哪吒”？我国动画工业是否已迎来新的活力？

《哪吒2》带动出资决心

江苏原力数字科学股份有限公司(以下简称“原力数字”)参加了《哪吒2》的制造，公司董事长赵锐向《证券日报》记者表明：“《哪吒2》改变了出资人对我国动画电影票房上限的幻想空间。曩昔我们觉得20亿元票房便是我国动画电影的极限了，而现在50亿元都敢想了。”

武汉两点非常文明传达有限公司相同参加了《哪吒2》的制造，其创始人兼CEO王世勇以为，我国动画商场总算要迎来春天了。

业界人士情绪改变的中心原因在于，《哪吒2》让出资者看到，动画电影的商业价值和生命周期或许现已超越了真人电影。

一位业界出资者向《证券日报》记者泄漏：“在我国商场，头部动画电影的单片出资额约在8000万元至1.8亿元，这与中等规划的真人电影适当。”

据北京光线传媒股份有限公司(以下简称“光线传媒”)公告，《哪吒2》的本钱(包含宣发费用在内)约5亿元，远低于同期上映的真人电影。例如，《封神》三部曲出本钱钱算计到达了30亿元。

而头部动画电影本钱遍及缺少5亿元。中影年年(北京)科技有限公司合伙人、常务副总苑朋飞给《证券日报》记者算了一笔账：“《哪吒2》这种等级的3D动画制造本钱每分钟可达50万元至200万元。顶格核算，在不含宣扬费用的状况下，一部140分钟的3D动画电影的制造本钱不会超越3亿元。”

不少出资人以为，动画电影除了出资上的优势，在本钱结构上也避开了许多危险，毛利率有更大的幻想空间。

北京百纳千成影视股份有限公司(以下简称“百纳千成”)首席内容官、北京精彩时刻文明传媒有限公司(以下简称“北京精彩”)创始人兼制片人张苗向《证券日报》记者介绍：“结构方面，动画电影全数字化流程规避了物理拍照、艺人、气候、场所的不可控要素。毛利率方面，动画电影IP生命周期更长、衍生开发潜力更大，一旦构成系列化IP，可继续经过衍生内容、跨界协作和粉丝生态完成收益增值。”

以百纳千成控股子公司北京精彩出品制造的动画电影《雄狮少年》IP为例，公司在院线电影基础上已同步拓宽出了音乐剧、短剧集、品牌联名及二次同人创造等衍生形状，完成了多圈层联动的IP价值网络。放眼全球，迪士尼动画IP人物数十年如一日炽热。一起，公司环绕动画IP在全球建造主题游乐园，构成了从内容到消费的闭环。

精品动画产能缺少

光线传媒董事长王长田表明，我国电影商场尽管兴旺，但类型片的开展并不均衡，“比方，动画电影类型的影片能够占到好莱坞票房的15%左右，而在我国电影商场长时间占比缺少10%。”

老练的电影商场中，每年应有3部至4部票房破10亿元的动画电影。但在国内商场，现实状况并不抱负。记者计算发现，自2014年有数据计算以来，到2025年，近11年仅有6部国产动画电影票房到达了10亿元门槛。2025年尽管有《哪吒2》一部著作力挽狂澜，但谁来接住“哪吒”掀起的商场观影需求？后续电影商场潜力怎么开释？都是职业面对的重要课题。

现在，国内现已完成著作票房破亿元的动画公司并不多，前三名为：光线传媒、追光人动画设计(北京)有限公司(以下简称“追光动画”)以及百纳千成系统。

从出产著作数量看，光线传媒每年都有动画电影上映，较为闻名的代表作为《哪吒之魔童降世》《哪吒2》，别离已完成国内票房50.35亿元、150.66亿元；追光动画方面，曾出品制造过《白蛇》系列、《新封神：杨戬》等票房破亿元的电影；百纳千成及北京精彩制造的《雄狮少年》和《雄狮少年2》两部电影，别离创下豆瓣评分8.3分、8.5分的高口碑，完成了同一IP下，两部著作口碑悉数高于8分的国产动画电影。

整体来看，上述公司的项目储藏库较为足够。光线传媒动画储藏项目到达22部，较受等待的是2025年行将上映的《大鱼海棠2》；追光动画将于本年暑期上映的《聊斋：兰若寺》也被商场看好；百纳千成及北京精彩还储藏了根据其“我国少年世界”IP系统下的《铸剑少年》《逐日少年》等动画电影。

受访专家遍及以为，连续我国动画商场昌盛，仅靠头部公司的产出还远远不够。这也让一个问题浮出水面：动画电影具有高于真人电影的出资优势，为什么商场仍然面对精品产能缺少的困境？

尚处低产薄利阶段

多位业界人士告知记者，尽管我国动画的技能现已与海外相等，乃至现已进入了全球榜首队伍，但工业仍然处于低产薄利阶段，仍面对商场融资频率低、工业化进程缺少、原创IP太少带来的变现弱等开展瓶颈。

更令出资人忧虑的是，动画电影的出本钱钱增速较快。“动画商场年本钱增长率约10%至15%，部分头部公司因技能提高紧缩了必定的涨幅，但中小团队压力较大，单环节本钱年均涨幅乃至超越了15%。”苑朋飞告知记者。

记者了解到，作为动画电影老练商场，美国好莱坞尖端动画电影的制造本钱约在每部1亿美元至2亿美元。头部公司如迪士尼、梦工厂依托全球发行和衍生品收入，毛利率可到达50%至60%。但国内动画公司毛利率能到达30%的都屈指可数。

苑朋飞表明：“国内大都中小公司的毛利率在10%至20%徜徉，主要是受项目制造难度高、技能瓶颈大、动画制造议价权缺少、缺少IP自主版权多元化变现等要素影响。”

因而，“蜂群式共创”是我国商场的常态。以《哪吒2》为例，该电影由光线传媒和成都可可豆动画影视有限公司出品立项，参加制造的公司数量高达138家，该电影乃至被称为“全职业的托举之作”。

张苗表明：“现在我国动画电影均匀每部会整合15家到25家制造公司参加制造，头部项目乃至需求超越40家协作伙伴。”

苑朋飞介绍，“蜂群式共创”实质是整合资源，优势互补，也存在低功率高本钱的问题，“国内本钱大多更倾向于短期报答而非长时间孵化，导致国内大部分动画公司遍及挑选轻财物化以下降危险系数。而美国动画主要以电影为主，具有巨额资金沉积和丰盛的资源。此外，国内动画人才会集在制造端，构思与IP运营人才紧缺，也限制了工业链的笔直整合。”

动画工业开展负重致远。赵锐表明，世界领先的动画巨子企业，从前期IP立项，到中期制造，再到后期发行及衍生品开发，简直都把握在自己手中。现在国内大部分三维动画企业缺少能一起驾御内容创造、技能研制和全球发行的才能。但在他看来，这并不意味着国产动画无法走上工业化之路。

工业敞开新征途

文明和旅游部于2021年5月6日印发的《“十四五”文明工业开展规划》提出，打造一批我国动漫品牌，促进动漫“全工业链”和“全年龄段”开展。开展动漫品牌授权和形象营销，延伸动漫工业链和价值链。

支撑方针相继落地，为职业注入长时间开展动能。例如，本年发布的《提振消费专项举动计划》清晰，将中华优异传统文明融入产品设计，支撑开发原创知识产权(IP)品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费；北京市播送电视局在优化职业融资环境方面首先举动，与银行协作，推出授信方针，并经过无息贷款、贴息贷款、低息贷款等多种方法支撑企业融资。

不少受访者以为，本年是动画工业开展最好的一年。一方面，在方针扶持下，“哪吒”IP让商场看到了国产动画工业更多或许，投融资商场暖意融融。以原力数字为例，该公司拟冲刺北交所，公司每年投入约2000万元进行研制和技能晋级，开发了多款加快工业化进程的软硬件渠道。推动中端工业化系统建造。

另一方面，我国动画特有的出产形式开始发力，质量和数量，功率和内容都在快速提高。一起，AI技能的参加让动画电影工业化进程得到了进一步提速。

“AI技能正加快在动画工业浸透，未来在建模、烘托、动作捕捉等环节将开释更大降本潜力。例如，AI辅佐的群集动画生成功率有望提高50%以上，布料解算等杂乱工序或许从数周紧缩至数天。这种技能演进将重构动画电影的本钱曲线。”张苗说。

面向未来，张苗表明，国产动画职业正在阅历深度调整，无论是出资逻辑、制造流程，仍是宣发形式，都需求在改变中寻觅更安稳的开展途径。动画电影的出资，越来越着重内容的商场适配度，在多变的商场环境中精准触达中心观众，提高著作的论题承载才能。

“《哪吒2》让我国动画从职业低谷走了出来，这或是一个职业昌盛的起点。”赵锐表明。

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