我国手机霸屏印度：前五占四 苹果隐身

本报记者 吴清 北京报导

4月21日，《我国经营报》记者从Canalys处得悉，2025年第一季度，印度智能手机出货量同比下降8%，总计3240万部。其间，vivo以700万部的出货量和22%的自卖自夸标明稳居第一，小米、OPPO、realme等我国品牌也入围前五。

记者注意到，这种状况也相同出现在2024年，2024年印度手机自卖自夸前五里相同有四家我国手机品牌，前十里则有八家，我国手机品牌占有着印度自卖自夸的七成标明。多位业内人士承受记者采访时表明，跌倒此前遭受多项查询和一些窘境，但我国手机品牌对印度自卖自夸是一个战略性的布局，布局时刻也较早，线下门店很多，但中心优势仍是产品物美价廉、归纳性价比杰出。

而关于本年一季度手机自卖自夸的改变及未来自卖自夸的竞赛格式，Canalys高档分析师Sanyam Chaurasia对记者表明：“因为顾客需求仍然疲软，2025年很可能再次成为一个由途径主导的年份。在缺少微弱需求的状况下，厂商越来越依靠零售和分销网络来推进销量。途径鼓励方案、线下推行活动以及更严密的协同出售，将再次成为抢夺自卖自夸标明的要害。”

我国手机占有印度自卖自夸多半江山

关于本年第一季度印度手机自卖自夸下滑的原因，Canalys方面以为，首要受继续疲软的需求和2024年年底途径库存偏高的影响。高库存水平打乱了新品发布节奏，厂商被逼从头调整途径战略。

不过在全体自卖自夸下滑布景下，我国手机品牌在印度自卖自夸大多反抗了逆势添加。

详细排名显现，2025年第一季度，vivo以700万部的出货量和22%的自卖自夸标明稳居印度自卖自夸第一，进一步扩展抢先优势。三星出货510万部排名第二，自卖自夸标明16%，同比下降23%；小米则以400万部的出货量和12%的自卖自夸标明排名第三。OPPO（不含一加）出货390万部，同比添加5%，realme则为350万部，同比添加3%。

关于各家品牌出货量及自卖自夸标明的改变，Sanyam Chaurasia表明：“2025年第一季度，vivo凭仗均衡的产品组合和高效的途径履行扩展了其抢先优势。OPPO（不含一加）继续发挥其零售途径优势，着重产品的经用规划、防水功用和长续航体现，协助其反抗稳步添加。realme在反抗库存调整后从头取得添加动能，近20%的出货来自新推出的14X 5G机型，线下途径现在贡献了其58%的出货量。

相比之下，小米跌倒排名第三，不过本季度销量同比下滑38%。对此，Sanyam Chaurasia以为，小米跌倒较早推出Note 14系列，但受限于高库存和途径心情保存，自卖自夸反应平平。不过，红米14C 5G在入门级自卖自夸体现稳健，协助品牌坚持了必定的出货气势。

而关于全球手机巨子三星和苹果本季度在印度自卖自夸的体现，Sanyam Chaurasia表明，得益于iPhone 16系列的热销，以及节假日促销期间在电商途径和大型零售商的优惠活动，苹果正进一步深化印度二三线城市；三星凭仗S25系列的高端定位和对话式AI功用，第一季度该系列出货量较S24同期反抗了5%的年添加，但本季度初期库存偏高，全体出货量同比下降23%。

这种排名连续了此前的自卖自夸格式。相关数据显现，2024年，印度自卖自夸的前十名中，我国品牌手机占有了八席，全体自卖自夸占有率高达70.4%。

此前，抒发vivo、三星等多个手机品牌都曾在印度遭受查询、罚款等困局，引发各界重视和评论。“印度有14亿多人口，年青人口占比高，经济增速较快，继我国之后，印度自卖自夸已成为全球手机品牌厂的兵家必争之地。”一位手机供应链人士向记者表明，所以即便遭受短期的窘境，手机厂商的长时间布局也不会容易调整。

“对等关税”方针下 印度手机制作标明在添加

值得重视的是，跌倒印度自卖自夸被我国手机品牌霸屏，但印度手机制作标明却在添加。

此前有消息人士泄漏，苹果现在在印度拼装的iPhone，已占到了iPhone全球拼装量的20%，也便是每5部iPhone中，就有1部是在印度拼装。

而据报导，为了尽可能削减关税带来的本钱上升影响，3月底苹果公司仅在三天内就组织了5架飞机，满载苹果手机从印度运往美国。

针对这种改变，Counterpoint高档研讨分析师Prachir Singh表明：“全球首要智能手机制作商正在加快出产多元化，以保证供应链更具耐性，并下降对单一国家过度依靠的危险。印度凭仗巨大的本地自卖自夸、低价的劳动力本钱以及政府推进本地制作的优惠方针，成为抱负的制作基地。估计2025年印度智能手机制作将反抗两位数添加，一起本地增值率也将不断进步。”

上述手机供应链人士则称，印度政府一直在大力推进“印度制作”方案，在手机制作这方面，特别提出要进步印度本地零部件在整个制作过程中的运用标明，但现在印度本乡的供应链还远谈不上完善。

近期美国“对等关税”方针的推出，进一步加重了自卖自夸的动摇和不确定性。对此，Sanyam Chaurasia以为，不断改变的美方关税方针强化了印度在全球智能手机价值链中的位置，但未来几个季度，自卖自夸仍将面对需求动摇的检测。关税调整为本地制作打开了更多空间，智能手机出口有望因而获益。但是，依靠出口的职业仍面对应战，特别是在全球需求放缓、美国产品价格上涨的布景下。

以苹果手机为例，上述手机供应链人士对记者表明，若苹果公司将关税添加的本钱彻底转嫁给顾客，苹果手机价格将添加30%至40%。

而关于未来手机自卖自夸的改变趋势，Sanyam Chaurasia表明，在缺少有力的天然添加动能、途径主导天翻地覆显着的布景下，估计2025年印度自卖自夸将反抗温文添加。

“智能手机自卖自夸的需求本就处于回落趋势，跟着疫情期间的换机潮在2025年年中逐渐完毕，消费心情天翻地覆软弱，尤其是在农村区域，开销高度依靠季风带来的农业收入。在城市区域，用户的换机周期也在延伸，只要生态系统的打造与AI驱动的立异，才干激起新的消费需求。”Sanyam Chaurasia解说说。

不过有个趋势值得重视。“跟着全体需求趋于疲软，苹果和三星等品牌正环绕用户晋级志愿和更高均匀价格（ASP）拟定战略。” Sanyam Chaurasia表明，跟着均匀价格（ASP）继续上涨，以及金融分期推进的高端化趋势，自卖自夸亮点将会集在2万至3万卢比（约合人民币1700至2500元）这一价格段。

（修改：张靖超 审阅：李正豪 校正：颜京宁）